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中秋、国庆“双节”是传统白酒销售旺季，可是与往年旺季提价不同，本年市集似乎并莫得提价信息，反而是加大促销清算库存。10月9日，北京商报记者在探访末端市集时发现，不少商超、便利店的酒类居品打上了“特价”“满减”等标签。同期学足球的最佳年龄和好处，在库存仍旧高企、白酒各价钱带居品均出现不同程度价钱倒挂的布景下，本年“双节”工夫白酒破钞价钱带有所下滑。

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业内东谈主士示意，以现在市集情况来看，现阶段最主要任务如故清算库存、回流现款、保证存货为主。需求与购买欲是动销的基础，莫得需求的促销对动销的匡助并不彰着，酒企酒商的促销活动抵破钞者的破钞刺激永恒有限。

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“双节”加大促销

白酒渠谈端库存压力不竭擢升，在此布景下，“双节”算作传统兴味兴味上白酒旺季运行的信号，去库存、促动销成为了主旋律。企业与酒商不竭推出新活动，以此来刺激末端破钞。

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经审理查明：2001年至2021年，被告人周江勇利用担任浙江省鄞县人民政府副县长，象山县人民政府县长、象山县委书记，宁波市委常委、宁波杭州湾新区开发建设管委会党工委书记，舟山市人民政府代市长、市长、舟山市委书记，浙江省委常委、温州市委书记，浙江省委常委、杭州市委书记等职务上的便利以及职权、地位形成的便利条件，为有关单位和个人在工程建设、项目承揽、土地获取、案件处理等事项上提供帮助，直接或者通过其亲属非法收受财物共计人民币1.82亿余元。

从企业端来看，不少酒企推出扫码返现活动。北京商报记者了解到，有企业返现红包金额最高可达上万元。据不透顶统计，泸州老窖(000568)、郎酒、习酒、剑南春、今世缘(603369)等品牌均开展了开瓶扫码活动。关于开瓶扫码返现活动顺利怎样，剑南对子系负责东谈主向北京商报记者示意，现在并未拿到联整个据，无法预估活动扫尾。

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在企业发力去库存的同期，渠谈商也在奋力去库存，北京商报记者在探访永辉超市(601933)、盒马鲜生、物好意思等商超时发现，不少商超白酒货架都挂有“优惠”“满减”等标签。同期，在部分商超还有购买白酒居品扶持购物礼券等活动。

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值得防卫的是，在动销不畅的同期，北京商报记者也防卫到本年白酒主流破钞价钱带有所下探。与往年600-800元的破钞价钱带不同，本年“双节”工夫，白酒主流破钞价钱带下探至300-500元驾御。

回龙不雅地区烟旅馆雇主向北京商报记者示意，“双节”工夫本应是传统白酒销售旺季，但本年“双节”工夫客流量彰着有所减少。销量天然较上半年有所好转，但如故比不外前年。从价钱来看，本年300-500元价钱带的居品销量最佳，与往年比拟，价钱有所下落。

中国破钞品营销众人肖竹青示意，社会购买力不足是现在国内酒业濒临的共同周折。各大区域酒厂为争夺渠谈末端胪列资源和破钞场景的出现契机，纷繁比拼胪列费和促销费，促使各类促销费水长船高，区域酒厂还是参预不促不销的“内卷”竞争现象。

企业库存高企

现时白酒产业已从增量发展参预存量竞争期间，近两年尤其是本年以来，库存挤压、破钞左迁等问题握续困扰着白酒行业。

北京商报记者通过企业半年报防卫到，诸多酒企的存货占比依旧较高。戒指上半年，贵州茅台(600519)、泸州老窖存货占总钞票的比重划分为16.92%、17.54%。部分区域酒企上半年存货占比更是超20%。迎驾贡酒(603198)、水井坊(600779)、老白干酒(600559)、伊力特(600197)、酒鬼酒(000799)存货占总钞票的比重划分为43.59%、36.56%、36.14%、33.09%、23.31%。其中，迎驾贡酒、老白干酒存货比拟前年同期，更是出现增长。

广科研讨首席政策师沈萌示意，市集动销不畅是因为破钞需求受破钞才调的戒指而收缩。白酒倡导在此前炒作下过热，坐褥限制的增长广博于破钞需求，导致市集供广博于求。这些库存并不会跟着时期而沉静被市集消化，其中十分部分的库存会被减值计提。

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北京地区某酒类经销商向北京商报记者示意，店铺现阶段最主要任务如故清算库存、回流现款、保证存货。店铺会廉价出售部分缺少竞争力的酒类居品，从而消弱库存压力。

中国酒业协会公布的《2023中国白酒市集结期连系讲解》夸耀，与前年比拟，年头到5月，经销商所响应的春节前后、“五一”工夫，白酒破钞量变化一皆未达预期。同期，受市集动销沉静、库存高企影响，春节以来，一二线白酒均有不同程度的下滑。此外，与2022年同期比拟，80%的白酒经销商在2023年库存严重积压。

肖竹青分析称，好多白酒上市企业和会过我方强势的市相貌位和品牌力向渠谈端压货。从现在的市集来看，白酒行业委果的查考是鄙人半年。要是下半年破钞低迷、社会购买力不足的基本面得不到根人道改善，部分酒企的确切情况会跟着破钞落潮表示。白酒上市企业不休层应该温煦渠谈库存“堰塞湖”的消化程度，压货要防卫力度和速率。

行业或迎洗牌

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白酒行业在经验此前高速发展后，本年以来市集发展有所放缓。北京商报记者了解到，部分经销商在年头基于对市集复苏的预期，依然按照原筹办进行进货。可是跟着市集复苏不足预期，酒类销售放缓、库存高企，部分中小经销商也濒临较大压力。

2023中国白酒市集结期连系阐彰着示，本年1-5月，36%的受访经销商合计自己现款流压力有所增多，48%受访者则合计自己库存压力有所增多。

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从现在市集情况来看，白酒行业现阶段似乎需要处置的庞杂问题依然是较高的库存。中国酒业协会理事长宋书玉示意，本年以来，坐褥端呈现出愈加显贵的强人恒强、分化加重态势，销售增速收复，利润增速下滑，营销用度飞腾，企业内卷加重；渠谈端则因库存积压、动销沉静、破钞下行等承压巨大，新一轮的周期性改变精致运行。

事实上，不仅仅经销商，部分中袖珍酒企也似乎来到了峭壁旯旮。多位业内东谈主士也示意部分竞争力较弱的企业和经销商或将会被动退出。肖竹青示意，“双节”破钞不旺，会导致一批筹备区域中小酒厂居品或贴牌酒居品的渠谈商进一步旯旮化致使退出酒业筹备的历史舞台，卓越是在直播电商廉价甩货清库存确当下，进一步加重了渠谈的淘汰赛。

沈萌则进一步示意，白酒主流价钱带下探，是因为破钞需求在收缩的同期，坐褥供给却非感性推广，导致市集价钱不利于坐褥者。关于现在白酒市集而言，改日或将接续凄婉，部分竞争力较弱的企业会被动退出市集。

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